網路電視新技術，大舉整合各項資源及夾帶大量既有傳統媒體資源的影音網站逐漸成熟，
這樣的成長趨勢，無疑造就全球廣告版圖的再一次重整。
今年六月全球最大影音分享網站-YouTube創辦人陳士駿被邀請來台，
他以華裔的身分，被Google大筆資金投注買下，
成為全球民眾注目的一個網路創業成功典範。
網路影音因此更加受到全球媒體關注，也宣布網路影音時代的正式來臨。
網路時代持續進化，下一波-影音時代！
網路時代的變化，自56K數據機時代，
學生們沉迷於校園BBS的文字資訊瀏覽，為最原始的社群溝通雛形。
當初網站的建置原則，網頁的圖形絕對不能太多更不用說是Flash等動態畫面了，
接下來的ADSL與光纖的時代來臨，各種網站技術不勝枚舉，
影響畫面呈現的頻寬已到達一定程度，相對而言早就不構成太大問題，
演變而來，最受大眾接受及最能豐富表達的多媒體形式-影音時代孕育而生，
原來只藏在「黑盒子」裡的人物、畫面及牽動情緒的經典故事，
從「幸福三丁目」的那種稀有、珍貴引發眾人圍觀，
甚至一起因為劇情感動、激昂的時代，轉變成直接送達到眼前的電腦螢幕，
平日工作或因為生活所瀏覽的網站裡，甚或是專門的影音網站，
如以分享影片而被Google併購的YouTube，
及skype創辦人詹士莊(Nikas Zennstrom)與夥伴一起創立的網路電視-Joost，
還有同時具備影音網站及網路電視的Veoh；
同樣的，國內也有類似的服務：大舉整合各項資源的webs-tv及夾帶大量既有傳統媒體資源的I'mTV，
就如同知名部落客也是智邦生活館總經理所言：「電視台廣告主的行銷預算，將再一次被網路瓜分」
網路影音技術多元化，持續積極搶攻廣告市場
觀察2006年至今，網路媒體界一度對於網路影音廣告成長抱持著非常樂觀態度，
然而在過去的一年，無論是網站及廣告代理商在影音廣告技術的研發與應用，
仍無法促使網路影音廣告普及，在未能大幅度突破操作上的觀念以及表現的呈現度，
網路影音廣告仍只是電影預告片或只是將電視上的CF搬到網站上的廣告版位做播放，
當然，將既有的廣告素材先做網路廣告應用，應該是初始的第一步，
而著力於影音廣告產品呈現者眾，大致歸類如下：
一、廣告版位露出之影音廣告：
利用原有的廣告版位，將影片嵌入或以類似延展式的方式露出影片，
其為最一開始也最被廣泛應用的影音廣告露出方式。
如：無名小站的影音變色龍，直接切割出一塊影音區塊做播放；
新聞網站ETtoday於首頁以及新聞內容呈現的影音版位；
MSN messangr下方的mouse over即會出現的影音廣告；
BloggerAds將廣告嵌入部落格，mouse over則會延伸視窗播放影音等等。
二、影音播放窗格的廣告呈現：
擁有大量頻寬的影音分享平台，提供網友上傳影片並互相分享，
或是購買影片版權供網友收視，在原有的影音播放服務裡規畫廣告露出。
如：I'mTV所有的影音附加外框，直接作廣告視覺呈現，吸引網友目光；
YouTube，被Google收購後，開始的影音廣告以Google Video為播放平台，
並在播放bar及影片結束後置入一列連結，突破以往影音無法嵌入連結的缺點；
hichannel與yam天空tv(原webs-tv)的片頭廣告影片及視窗周圍的廣告banner露出；
hichannel則更有以直播MLB節目搭配的的破口廣告及直播進廣告卡，
較接近傳統電子媒體的廣告露出模式。
網路影音廣告，突破傳統思維新挑戰!
網路之所以誘人，最為人津津樂道者，即時性、互動性、多元性是也。現階段環境，
隨著網路技術及使用者應用的大環境變化，
「使用者行為分析及關聯式行銷將為台灣網路廣告帶來新浪潮!」
正是述說與網友互動及關聯性的議題將是未來網路廣告的操作重點。
網路影音廣告也將面對如此的挑戰：
一、影音內容的個人式行銷：可依照會員資料，推播高相關度的產品廣告訊息，
或依其閱讀習慣提供延伸性閱讀及相關聯結，
一方面提供準確的友善服務，一方面也提供廣告主精準的行銷模式。
二、更深入的閱聽影響力：網路影音不同於傳統電子媒體，
較為個人空間、可移動、可自由暫停、可調整段落，在精確吸引使用者目光後，
將可達到深入且植入印象中的效果。
三、未來網路影音發展趨勢：影音播放在技術上與使用行為上如何創造互動、
如何突破影音網告在傳統電子媒體上的播放模式，
創造更具效益的行銷溝通、品牌印象。
正如王建民與郭泓志熱潮，所引領的各項網路影音頻道，
hichannel的MLB直播及I'mTV的MLB官方授權中文網站的規劃，
讓我們可以更直接方便的看到想要支持的隊伍及感受現場比賽的熱情，
一起感受網路帶來的運動熱情、一起為王建民加油。
網路，讓我們看到了更多、感受了更多!
請先 登入 以發表留言。